由故宫博物院主办、商务部认定的全国中华老字号企业均可参与的首届“紫禁城杯”中华老字号文化创意大赛25日在北京正式启动。此次文化创意大赛的规模与形式在中国博物馆界尚属首次。
大赛倡导围绕文化、创意、生活、故宫、中华老字号等元素展开创意设计，参赛企业可任意选择故宫的文化元素展开创意设计，融入更多的时尚元素，能够体现出带有中华传统文化与现代理念结合的传承性，有鲜明的文化元素与特征。符合现代人消费理念，让人“看得上”“愿带走”。
故宫博物院院长单霁翔表示，中华老字号与故宫博物院都因承载着厚重的历史责任，而具有传承弘扬工匠精神的文化自觉。中华老字号所经营的传统商品，往往是众多身怀绝技的能工巧匠历代传承的“绝活”技艺，是非物质文化遗产的重要组成部分。同时，“工匠精神”也是故宫博物院的无形资产、无价之宝。期待“工匠精神”能够延伸到文化创意产品的研发和营销当中。
据悉，本次大赛今年12月30日前完成作品征集，明年1-2月举行评审和颁奖。最终获奖作品还将在故宫展览展示。
