前不久，在真人秀综艺《毛雪汪》里，毛不易、李雪琴、赵晓卉一起看短剧《秦爷的小哑巴》，三人被跌宕起伏的剧情吸引，一集接一集，看得非常上头，某种程度上再现了时下年轻人一种娱乐方式。与其用倍速看完一部长剧，不如选择利用碎片化时间来看短剧，坐一站地铁就能看完一集的内容，这也使得短剧行业，成为下一个爆款诞生的舞台。近日，扬子晚报/紫牛新闻记者采访众多短剧制作团队，探究短剧背后的“上头”逻辑。
扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠
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从甜宠到古风，流量短剧击中爽点
2021年8月，《这个少侠有点冷》上线快手平台，全剧25集播放量达到1.1亿，男主演李菲的高颜值更是让其在B站、微博等平台小火了一把，同时越来越多的高颜值古风短剧被发掘出来。苏州女孩御儿的作品主打古风，从清宫到仙侠，从宅斗到穿越，有较成熟的服化道以及制作水准，剧情简单直白，推进极快，一集一个戏剧高潮。在平台的分成机制下，御儿去年一部短剧收益就突破百万。
小投资轻体量的甜宠剧集看起来十分解压，受到市场青睐，但随着同质化作品的增多，甜宠剧的市场加速饱和，将很快触及发展的天花板。在长视频平台，观众对同质化操作出现审美疲劳，没有创意强行发糖、主角颜值撑不起剧集等相关话题引发讨论。在这种情况下，短视频平台已经布局“补位”。
除古风类型外，甜宠短剧早已惊艳出圈。《这个少侠有点冷》的女主扮演者就是短剧界大名鼎鼎的达人“一只璐”。2021年初，这位00后女生李璐璐主演的短剧《这个男主有点冷》系列上线，随即爆红，单快手平台播放量就超过10亿，剧集还被搬运到各平台。这部彻头彻尾的爽剧共 32 集，女主角在刚开局就接受了“手撕渣女渣男”的任务，穿越到了婚姻不幸、唯唯诺诺的曲嫣身上，此后又与黑道阔少晏少相识、相爱，由此开启“打怪升级之旅”。
在总共不超过1小时时长内上演霸总爱上我、英雄救美、手撕渣男甩前夫、主角得癌症等各种影视剧桥段。竖屏短剧不在“黄金3秒”内抓人眼球，就很难留住观众。导演周潇是个学心理学的90后江苏姑娘，从做广告到拍MV，再转型拍摄短剧。除《这个男主有点冷》第二季之外，原班人马合作的新剧《万渣朝凰》将于1月14日上线，变换时空续写“三生三世”的爱恨纠葛。
快手短剧运营负责人于轲透露，2021年短剧的整体播放量已经超过7700亿，播放量破亿的短剧超过850部。腾讯、优酷、芒果等中长视频平台也没有错过短剧这个机会，它们的入局让短剧的类型更加多元。例如短剧榜排名第一的《心跳恋爱》，女主角扮演者苏晓彤是古装口碑剧《御赐小仵作》的主演。为什么微短剧会在这两年形成比较大的内容风口呢？数据表明，80%都是女性消费用户，年龄段集中在18到24岁，这一年轻消费群体已经被内容开发方盯上。
从IP到短剧，爆款短剧反哺IP
国内短剧一直不缺题材，尤其是各大视频平台开始在网文领域掘金后。2021年12月21日，趣头条发布了截至2021年9月30日的2021年Q3财报。财报显示，趣头条营收达9.65亿元，趣头条旗下米读小说原创作者数量同比增长172.75%，同时在短剧IP孵化领域表现亮眼，米读短剧表现再创新高。
目前，市面上主流的IP孵化模式，一般以成功的文学IP为出发点，改编成动漫作品或直接制作成电影、电视剧。孵化周期一般至少需要3-4年时间，且动辄投入上亿元的资金成本才能完成。而3分钟以内的自制短剧不仅降低了制作成本，孵化周期在一个月左右。
2020年2月开始探索微短剧孵化IP模式的米读小说，拥有自己的免费网文平台，安装用户量达到两亿，日活超千万。从第一部短剧《权宠刁妃》上线，目前累计出品短剧51部，总播放量近58亿，《重生小甜妻》系列第一部最高播放量达5.6亿。目前也利用短剧的流量，推出盲盒等衍生品周边。
采访中，米读负责人告诉记者，抓住用户的情绪价值很重要。短剧跟长剧的一大区别，就在于短视频更加要求网感，要给大家提供情绪价值点和爽点。长剧会有更长的时间去铺垫情绪，铺垫人物关系，但是短剧需要在很短的时间之内，抓住用户的眼球，所以网感是非常重要的。“本身有非常多适合改编的节奏比较快的网文IP，这是我们的先天优势。会通过阅读数据、人气、剧情、人设好不好玩等方面进行筛选。比如我们的爆款《秦爷的小哑巴》，女主是一个带有先天缺陷的角色，男主保护她会很自然，她的逆袭也带给大家更多爽感，容易产生共情。”从IP到短剧，走红的短剧反过来又会反哺平台的IP。《秦爷的小哑巴》剧集走红之后，原著的阅读数据涨了500%。接下来，不仅会推出《小甜妻2》，还将在玄幻、修仙等内容方面开拓。尝试进行一些IP衍生周边的开发，配合剧宣在快手平台进行直播带货。
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影视团队入局，《仁心》拓展题材
短剧的制作水平虽然无法与影视公司的长剧相提并论，但并不妨碍其以夸张的反转、脑洞极大的剧情以及快节奏受到用户的追捧。为了爽而爽的制作逻辑，也会被大众吐槽内容质量差，剧情“太尬”、“雷人”也成为一些短剧的代名词。专业影视团队的入局有望为短剧提档升级打下基础。
当下影视公司不断入局，已经为短剧走精品化路线铺路。随着剧集的备案数骤减，当下影视市场对中小影视公司并不友好。在预算大幅削减、项目遭砍的情况下，精品短剧成为影视公司“突围”的方式之一。在短剧成本低、生产周期短的优势下，除了早期入局的MCN 机构和个人创作者，制作过爆款剧集《白夜追凶》的五元文化，华谊创星、开心麻花等传统影视公司也成为这个阵营的组成部分。创壹科技创始人谢多盛告诉记者，“我们公司90%的团队成员来自于影视公司，我们做短剧肯定是要比传统短视频公司会有一定的优势，同时和传统的影视公司相比，我们又更懂短视频。”
去年十月，虚拟偶像赛道的先行者柳夜熙上线2个月涨粉千万，这位虚拟美妆博主的元宇宙美妆火了。柳夜熙创始人谢多盛表示，“在柳夜熙之前，公司已经孵化了3个短视频IP，都属于创意和特效类赛道。从2018年到现在，团队也积累下来一些技术和内容策划的能力，当我们想向外延伸一步的时候，就看到了虚拟偶像和元宇宙赛道，才有了柳夜熙。” 谢多盛告诉扬子晚报/紫牛新闻记者，“2022年除IP虚拟元宇宙矩阵，还要布局短剧赛道。”
2020年，广电总局给出了“网络微短剧”的制式标准，这意味着微短剧正式被主流认可。但作为一个新的细分赛道，也存在着很多问题，比如内容质量有待提高，题材同质化严重。近日，由创壹科技出品的2022年首部短剧《仁心》在上海正式开机，一共20集，预计将于寒假期间开播。谢多盛表示，“医院不仅是一个救死扶伤的地方，也是集结悲欢离合之所，会有很多复杂的情感故事，发生在医院这个场景。这样我们会有很大的剧本创作空间，这也是为什么会把题材选为医院。当然我们想做的也不只是给大家科普一些医疗知识，我们更多想通过医院这个载体讲述一些关于仁心、人性温暖的故事。”他表示，2022年想做更多创新内容，拓宽短剧的题材，“我们也想让大家看到不是所有的内容都是甜宠和霸道总裁，在短剧赛道可以看到更多优质的内容。”
